25 binden fazla markanın sosyal medya performansını ölçümleyen
SocialBrands, 1-31 Ocak döneminde sosyal medyada en başarılı
performans gösteren markaları açıkladı.
Facebook, Twitter ve Instagram’da en güçlü markaları tamamen veriye
dayalı olarak belirleyen SocialBrands, 25 binden fazla markanın
1-31 Ocak döneminde sosyal medyada gösterdikleri performansı
istatistiksel olarak inceleyerek, Şubat ayının en başarılı
markalarını açıkladı. SocialBrands sıralamalarında sosyal medyayı
en etkili kullanan markalar Madame Coco, Zen Pırlanta ve Türk Hava
Yolları oldu.
Sosyal medyada rekabet yoğun
Markaların Facebook, Twitter ve Instagram’da 1-31 Ocak dönemindeki
performanslarını detaylı kriterler kullanarak değerlendiren
SocialBrands Şubat sıralamalarında ev ve dekorasyon sektöründen
Madame Coco birinci sırada yer aldı. İstikrarlı performansını
sürdüren Zen Pırlanta, iletilerinin tüm mecralarda aldığı yoğun
etkileşim ve başarılı iletişim çalışmalarıyla ikinci sıraya
yerleşti. Türk Hava Yolları ise ay boyunca yayınladığı dikkat
çekici iletiler, güçlü görseller ve gerçekleştirdiği başarılı
iletişim ile SocialBrands’te üçüncü sırada yer buldu.
25 bin marka hesabından 1,4 milyon ileti
Tüm kanallarda 25 binden fazla marka sosyal medya hesabı tarafından
paylaşılan toplam 1,4 milyon sosyal medya iletisi ve 799 milyon
kullanıcı etkileşiminin incelendiği SocialBrands Şubat sonuçlarına
göre sosyal medyada bu ay ilk 10’da yer alan diğer markalar
sırasıyla Koç Holding, Enza Home, FLO, Türk Telekom, Yataş,
İstanbul Kültür Sanat Vakfı ve Turkcell oldu.
Markalar yeni yıla hızlı başladı
2018’e hızlı başlayan markaların sosyal medyadaki iletişim
çalışmaları artmaya devam ediyor. 1-31 Ocak döneminde Facebook’ta
Monster Notebook, FIAT Türkiye, General Mobile ve Volkswagen
Türkiye; Twitter’da Türk Hava Yolları, İstanbul Modern, Parafcard
ve Türk Telekom dikkat çeken markalar oldu. Instagram’da ise giyim,
ev dekorasyonu ve otomotiv markaları ön plana çıktı.
Telekomünikasyonda güçlü rekabet
Facebook, Twitter ve Instagram’da en iyi performans gösteren 100
markanın yer aldığı Top100 listesinde üst sıralarda
telekomünikasyon sektörü dikkat çekti. #PaylaşılmayaDeğer
kampanyası ile Türk Telekom, tüm markalar arasında yedinci sıraya
yerleşti. Turkcell, başarılı iletişim performansıyla göz
doldururken, başarılı Hayat Tamircisi videosunun da etkisiyle ilk
100 marka arasında onuncu sırada yer aldı. Vodafone Türkiye ise bu
ay da ilk 100’de yer almadı.
Sanat etkinlikleri artıyor
Bu ay SocialBrands sıralamalarında en çok dikkat çeken sektör
kültür ve sanat oldu. İstanbul Kültür ve Sanat Vakfı başarılı
#KonuyuDeğiştir kampanyası ve tüm kanallarda yükselen performansı
ile Top100’de dokuzuncu sırada yer aldı. Cinemaximum yeni filmlerle
ilgili başarılı iletişimi ile on birinci olurken, Akbank Sanat ise
çocuk tiyatrosu ve farklı coğrafyaların sinemalarına ilişkin
iletileriyle on sekizinci sırada yer aldı. İş Sanat, İstanbul
Modern, BKM, Pera Müzesi, !f İstanbul, Başka Sinema, Zorlu
Performans Sanatları Merkezi, İstanbul Caz Festivali, SALT Online,
Borusan Sanat ve Sakıp Sabancı Müzesi ilk 100’de yer alan kültür ve
sanat odaklı diğer markalar oldular.
Otomotiv ön planda
En başarılı 100 marka arasında otomotiv sektörü dikkat çekiyor. Top
100’de BMW Türkiye 13., Mercedes-Benz Türkiye 15., FIAT Türkiye
28., Honda Türkiye ise 40. sırada yer aldı. Top 100’de yer alan 12
farklı otomobil üreticisi, otomotiv sektörünün sosyal medyaya
verdiği önemi gözler önüne serdi.
Bankacılık ve giyimde rekabet yoğun
Rekabetin ve sosyal medya aktivitesinin zirvede olduğu bankacılıkta
birçok marka Top100’de yer aldı. Ziraat Bankası, Halkbank, QNB
Finansbank, Türkiye İş Bankası ve Yapı Kredi ön plana çıkan
markalar oldu. Bankacılık sektöründe yükselen performansıyla dikkat
çeken bir diğer marka da Türk Ekonomi Bankası oldu. Giyim
sektöründe ise FLO, Penti, Vakko, New Balance Türkiye, DeFacto,
Mavi ve Boyner başarılı performansları ile Top100’de yer
aldılar.
Bu ay sosyal medya performanslarını yükselterek, Top100 listesinde
yeniden yer bulan markalar arasında İstanbul Kültür Sanat Vakfı,
SOCAR Türkiye, Memorial Sağlık Grubu, Land Rover Türkiye, !f
İstanbul ve Başka Sinema dikkat çekti.
25 bin markanın performansı incelendi
Markalara özel sosyal medya takip, yönetim ve analiz araçları sunan
akıllı iş platformu BoomSonar Suite‘in gelişmiş teknolojisi ve
BoomSocial‘ın detaylı verilerini kullanan SocialBrands algoritması,
25 binden fazla markanın tüm sosyal medya aktivitelerini big data
(büyük veri) prensiplerine bağlı kalarak analiz ediyor. Sayfaların
toplam etkileşim sayısı, hayran sayısı, hayran artışı, büyüme
istikrarı, etkileşimlerin iletilere göre dağılımı, beğeni, yorum,
paylaşım, retweet oranları, sayfanın ay boyunca paylaştığı ileti
sayısı, farklı ileti türlerinin kullanım oranları, iletilerde
hashtag ve mention kullanımı, sayfa bilgileri gibi toplam otuzdan
fazla kriter, markaları istatistiksel ve objektif bir şekilde
analiz eden algoritmanın temelini oluşturuyor.
Ücretsiz sosyal medya ölçümleme ve analiz sistemi BoomSocial’ın
verilerinin ve eş zamanlı iş platformu BoomSonar’ın altyapısının
kullanıldığı SocialBrands, markaları ve sektörleri verilere dayalı
ve objektif bir şekilde incelemek ve buna uygun strateji
geliştirmek isteyenler için büyük bir fırsat sunuyor.