‘Yılın Seçilmiş Ürünü’ (YSÜ) programı kapsamında yapılan
araştırmaya göre, Türk tüketicilerinin yüzde 57’si yeni ürünleri
denemeyi severken, 25-34 yaş grubu yeni ürünleri denemeye en açık
yaş grubu olarak öne çıkıyor.
Kazanan ürünlerin tüketicilerin oylarıyla belirlendiği ve
Türkiye’de 3’üncü kez gerçekleştirilen ‘Yılın Seçilmiş Ürünü’ (YSÜ)
programı kapsamında Nielsen’in yaptığı araştırmaya göre,Türk
tüketicilerinin yüzde 57’si piyasaya çıkan ‘yeni’ ürünleri denemeyi
severken, yaş grubu özelinde 25-34 yaş grubu yeni ürünleri denemeye
en açık yaş grubu olarak öne çıkıyor. İstanbul, Ankara, İzmir,
Adana, Bursa, Gaziantep, Samsun, Malatya, Kayseri, Tekirdağ,
Trabzon, Erzurum olmak üzere 12 ilde 4.053 tüketiciyle yüz yüze
yapılan araştırma sonuçlarına göre, 45-55 yaş grubundaki
tüketiciler ise yeni ürünleri denemekte diğer yaş gruplarına göre
daha isteksiz davranıyor.
Yeni ürünün fiyatı satın almayı etkiliyor
Tüketicilerin yarısından fazlası yeni ürünleri denemeyi tercih etse
de, ürünün fiyatının uygun olması, arkadaş ve iş çevresindeki
bireylerin yönlendirmeleri, yeni ürünleri deneme isteği gibi
dinamikler satın alma kararını etkiliyor. Araştırma, kadın
tüketicilerin erkeklere kıyasla, ‘yeni’ etiketli bir ürün satın
almaya daha eğilimli olduğunu da ortaya koyuyor. Ürün memnuniyeti
AB grubu tüketicilerde kilit önem taşırken, memnun kalabilecekleri
yeni bir ürün için daha fazla ödeme yapabileceklerini
belirtiyorlar.
45-55 yaş grubu en isteksiz
Araştırma sonuçlarına göre 25-34 yaş grubu yeni ürünleri denemeye
diğer yaş gruplarına göre daha açık durumda. 45-55 yaş grubundaki
tüketiciler ise yeni ürünleri denemekte diğer yaş gruplarına göre
daha isteksiz davranıyor.
Medya tüketici farkındalığını etkiliyor
Araştırma sonuçlarına göre, Türk tüketicilerinin yüzde 53’ü ‘Yılın
Seçilmiş Ürünü’ logosuna sahip bir ürünü satın alacağını
belirtiyor. Araştırmada sunulan yanıtlara göre, yeni ürünler
hakkında farkındalık yaratmada en büyük rolü medya önemli oynuyor.
Medyanın ardından sosyal medya ve marka web siteleri gibi çevrimiçi
kaynaklar tüketici farkındalığını etkiliyor.
Türk tüketicileri hangi yenilikçi ürünleri seçti?
‘Yılın Seçilmiş Ürünü’ programı kapsamındaki Tüketici İnovasyon
Ödülü 2018’de Çocuk Çikolata kategorisinde Kinder Joy, Katma
Değerli Süt Ürünleri kategorisinde Pınar Protein Yoğurt & Pınar
Protein Süt, Gıda Takviyeleri kategorisinde Brodil Herbal Bitkisel
Ekstreler İçeren Propolisli Sıvı Takviye Edici Gıda, Cilt Sağlığı
kategorisinde Bepanthol Sensiderm Kaşıntı Giderici Krem, Maden Suyu
kategorisinde Saka Maden Suyu, İçecek kategorisinde Fiftea,
İşlenmiş Tavuk Ürünleri kategorisinde Şenpiliç Annemin Köftesi, Diş
Macunu kategorisinde Signal White Now CC, Bebek Yağı kategorisinde
Himalaya Nourishing Baby Oil Besleyici Bebek Yağı, Türk
tüketicileri tarafından seçilerek ödüle layık görülen ürünler
oldu.