Şimdiye kadar bu konuda çok ‘şehir efsanesi’ dinlemiş biri olarak lüks markaların satılmayan ürünlerini ne yaptıklarına dair Daily Mail’deki haber ilgimi çekti. Çünkü aralarında en pahalı olanlarının, marka değerlerini korumak için stoklarındaki milyar euroluk ürünlerini yaktıkları vardı haberde. İşte o haberden ilginç notlar:Bazı markalar müşterileri nezdindeki lüks statüsü ve marka değerini korumak için stoklarındaki satılmayan ürünlerini yakarak imha eder.Stokların indirim kampanyalarıyla eritilmesi, ürünlerinin ‘yanlış eller’ tarafından oluşturulacak ‘gri pazar’la marka değerlerini ucuzlatacağı endişesiyle ‘Olağan dışı koşullar’ için ‘olağanüstü önlemler’ alan markalar hangileri?İngiliz moda devi Burberry, satılmayan ürünlerini yaktığını itiraf etti ve geçen yıl 28 milyon sterlin değerindeki satılmayan ürününü böyle imha etti. 9.6 milyar sterlinlik markanın son beş yılda yaktığı ürünlerinin bedeli ise 90 milyon sterlin.Şirket atmosfere karbondioksit ve diğer gazların salınmasına neden oldu. Bu da küresel ısınma ve sağlık riskleri oluşturdu.Özel fırınlardaki yakılma işlemiyle geri kazanılan enerji, ilk etapta giysilerin üretilmesi için gereken enerjiye oranla çok az. Ayrıca...
Ali Eyüboğlu
Milliyet Gazetesi