Günümüzün yoğun reklam bombardımanı altında, markalar
tüketicinin dikkatini çekmek ve akılda kalmak için sürekli yeni
yöntemler arıyor. Ancak bazen bu çabalar, bazen zorlamadan öteye
gidemiyor. İşte tam da bu noktada vampir etkisi devreye giriyor.
Peki, nedir bu vampir etkisi? Kısaca, reklamda kullanılan bazı
unsurların, asıl mesajı gölgede bırakıp dikkati kendi üzerine
çekmesi ve reklamın etkisini azaltmasıdır.
Tıpkı bir vampir gibi, reklamın kanını emerek onu etkisiz hale
getirir. Bu unsurlar, bir ünlü, dikkat çekici bir görsel veya
akılda kalıcı bir müzik olabilir. Önemli olan, bu unsurların
markanın ve mesajın önüne geçmemesidir.
Vampir etkisi, reklamın hatırlanmasını zorlaştırır, marka ile mesaj
arasında bağlantı kurulmasını engeller ve hatta olumsuz bir algı
yaratabilir. Görsel potansiyel vampirler kategorisine ünlüler
giriyor mesela, ünlü kullanımı, dikkat...
Funda Karayel
Sabah Gazetesi