Elinde satacak bir malzemesi olan televizyona çıkar. Yeni albümü çıkan şarkıcı, kitabı yayımlanan bir yazar ekranı promosyon aracı olarak kullanır. Satacak bir şeyi olmayanın televizyonda da işi olmaz, zaten birçok büyük star da sık sık ekrana çıkmayı markalarına zarar olarak görür. Siyasi tartışmalarda da ihtiyacı olan taraf ekrana çıkmak için tutturur. Bunca sene Kemal Kılıçdaroğlu'nun Cumhurbaşkanı Erdoğan'a çağrısı bundandı; belki ekrandaki tartışmada birkaç hamle yapıp kararsız seçmeni, birkaç puanlık oyu kendi lehine çevirir diye. Boks maçlarında da durum böyledir, şöhrete, paraya ihtiyacı olan rakibine meydan okur... Ama bazen de (ki genelde filmlerde) beklenmedik dövüşçü şampiyon oluverir.