Steve Jobs'ın en büyük iddialarından biri tüketicinin ne istediğini bilmediğidir. Bu tezine en büyüt kanıt da iPad olabilir. Piyasaya böyle bir ürün çıkmadan önce iPad'e ihtiyacımız olup olmadığını bilmiyorduk, eksikliğini hissetmediğimiz gibi akıllı telefon ve dizüstü bilgisayarlarımızla yetiniyorduk. Ama arz talebi doğurdu, iPad'le birlikte yeni bir pazar açıldı. Kitaptan dergiye hemen hemen her şeyi okumak için iPad kullanıyorum ben de. Tıpkı Abdurrahman Dilipak'ın şarjını bulamadığı "ayped" gibi benim de hayatımın bir parçası oldu farkında olmadan. Siyasi kampanyalar da özünde bir ürün pazarlama sanatıdır ve sandıktan çıkan oy piyasada hangi ürünün tuttuğunu gösterir.