MEDYADA kâğıt baskıya öncelik veren eski düzenin tam çökmemiş
olsa da ciddi biçimde sarsılmış olması, reklamcılık dünyasında yeni
fikir ve mecra arayışlarını çok hızlandırdı.
Orta ve uzun vadede reklam gelirlerinin dijitale kayacağı kesin de
bunun nasıl olacağı konusunda hâlâ belirsizlik var.
Belirsizlik ortamı da her gün yepyeni yollar açılmasına, yeni
olanın cesurca denenmesine yol açıyor.
Denebilir ki, “Reklamcılık, yeni fikir arayışları konusunda şu anda
en dinamik sektör durumunda”.
Medya da çeşitli düzeylerde bu arayışlara karşılık verebilmek için
kendi iç arayışını sürdürüyor.
Buzzfeed, içerik gibi olan reklam (native ads) başlattı.
Bunu New York Times da uyguladı.
Şimdi de videolara alınabilecek reklamlar konusunda tüm sektörde
yeni bir arayış var.
Videolu anlatım, yeni medyanın en büyük silahı haline
dönüşüyor.
Çünkü okuma tembeli olan beyinler, ağırlıkla seyretmeyi tercih
ediyor ve videolu anlatım biçimlerinde de hemen her gün yeni bir
yöntem deneniyor.
Bunun son örneğini Snapchat verdi.
Global düzeyde 100 milyon kullanıcısı olan ve piyasa değeri 15
milyar dolara ulaşan Snapchat, Discover platformunda 10 saniye
süren reklam filmleri kullanmaya başladı.