MEDYADA kâğıt baskıya öncelik veren eski düzenin tam çökmemiş olsa da ciddi biçimde sarsılmış olması, reklamcılık dünyasında yeni fikir ve mecra arayışlarını çok hızlandırdı.
Orta ve uzun vadede reklam gelirlerinin dijitale kayacağı kesin de bunun nasıl olacağı konusunda hâlâ belirsizlik var.
Belirsizlik ortamı da her gün yepyeni yollar açılmasına, yeni olanın cesurca denenmesine yol açıyor.
Denebilir ki, “Reklamcılık, yeni fikir arayışları konusunda şu anda en dinamik sektör durumunda”.
Medya da çeşitli düzeylerde bu arayışlara karşılık verebilmek için kendi iç arayışını sürdürüyor.
Buzzfeed, içerik gibi olan reklam (native ads) başlattı.
Bunu New York Times da uyguladı.
Şimdi de videolara alınabilecek reklamlar konusunda tüm sektörde yeni bir arayış var.
Videolu anlatım, yeni medyanın en büyük silahı haline dönüşüyor.
Çünkü okuma tembeli olan beyinler, ağırlıkla seyretmeyi tercih ediyor ve videolu anlatım biçimlerinde de hemen her gün yeni bir yöntem deneniyor.
Bunun son örneğini Snapchat verdi.
Global düzeyde 100 milyon kullanıcısı olan ve piyasa değeri 15 milyar dolara ulaşan Snapchat, Discover platformunda 10 saniye süren reklam filmleri kullanmaya başladı.