Gençlerimizi yeterince tanıyor muyuz? Bana göre "hayır" ama
herkesin, her kesimin kendince bir "kanaati" var. Geçtiğimiz
yıllarda Sabah Ekonomi Kulübü çerçevesinde yaptığımız
araştırmalarda fark ettik ki gençler konusunda daha çok gözlem ve
bilimsel veri üretmeliyiz.
Pazarlamacıların tüketici analizlerinde kuşak tanımlamalarını çok
fazla yazdık çizdik. Hele ki "Y Kuşağı" hakkında çoğu sığ
analizlerle bu gençleri anladığımızı sandık fakat genelde yanıldık.
Bu yüzden nerede bir gençlik araştırması görsem, ilgi
duyuyorum.
Öncelikle kuşak tanımlamasından öteye geçerek ve "duyarsızlar",
"sorumsuzlar", "sadık değiller" gibi ön yargılı değerlendirmeyi bir
kenara bıraktıklarını söylüyor Ipsos'un Sosyal Dinleme Analizleri
lideri Özlem Sönmezyalçın… Devamında "gençlerin markalar,
sosyalleşme alanları gibi çeşitli konulardaki tercihlerini, değer
yargılarını, beğenilerini ve dijital dünyadaki davranışlarını
detaylandırdık" diyor.
Neticede nüfusun %13'ünü oluşturan 12-19 yaş arası gençlere dair
kanaatlerimizi bir kenara bırakıp bilgi sahibi oluyoruz.
Aynı anda çok iş yaptıkları, çok ekranlı yaşadıkları için olsa
gerek, gençler 1 günü daha uzun hissediyorlar.
Yemek yerken ders çalışmak, alışveriş yaparken atıştırmak gibi
birden fazla eylemi bir arada gerçekleştirme davranışları belirgin
olarak gözlemleniyor.
Harçlıklarının %22'sini giyime harcıyorlar.
En sevilen markalar sorulduğunda ilk 10 markanın 8'ini giyim
markaları oluşturuyor.
Kişisel bakım ve spor aktiviteleri ise yaz aylarında üçüncü veya
dördüncü büyük harcama kalemi olarak belirtiliyor.
Araştırma gençlerin yabancı marka gibi bir saplantıları olmadığını
da gösteriyor.
En sevdikleri markalar sıralamasında ilk 10 markanın 4'ü
Türkiye'den… Gençlere sosyalleşme alanı olarak en çok nereleri
tercih ettikleri de soruldu. Buna göre gençlerin %55'i AVM'leri
tercih ediyor, %53 ise açık havada sosyalleşmeyi… 12-19 yaş
gençlere bazı ifadelere ne derece katılıp katılmadıkları da
soruluyor. Böylelikle onların çeşitli konulara bakış açıları
belirlenmiş oldu. Bu kapsamda "ailemin değerlerini hiçbir zaman göz
ardı etmem" ifadesine katılan gençlerin oranı %72 olarak
görüldü.
Bu da gençlerin aile değerlerine oldukça önem verdiklerini ortaya
koyuyor.
Gençlerin %74'ü Instagram'da gizli hesap kullanıyorlar. Bir nevi
takipçilerini kendileri seçmek ve mahremiyetlerini korumak
istiyorlar.
Emojiler gençlerin en sık kullandıkları ifade araçlarından.
En sık kullanılan emojilerin örneği yanda:
Netice;
Ipsos 360' Teens Pulse Araştırması gibi çalışmaları daha sık
yapalım ve şu anlı şanlı üniversitelerimizin sosyoloji kürsülerini
biraz sahaya indirelim. En değerli varlığımız gençlerimizi daha
yakından tanıyalım ki onlarla daha iyi bir yarın inşa edelim.
Ne dersiniz?