Türkiye seçime gidiyor…
Partiler ittifak yapıyor…
İttifak adayları belli oluyor…
Seçimlerde; muhalefetin göz ardı ettiği,
iktidarın hayli başarılı olduğu konu
üzerinde duracağım.
Önce bilgiler vermeliyim:
Rosser Reeves (1910-1984)…
Televizyon
reklamcılığının duayeniydi.
Reklamda “cinsellik sattırır” sözünü bulan kişi olarak tanınır
dünyada! Ki söz ona ait değildi!
Reklamcılığın dahi
adamı Reeves, siyasi
reklam da yaptı. ABD 1952 başkanlık
seçiminde D. Eisenhower’ın kampanyasını
yürüttü. Güçlü gözükmek için gözlük
takmaması gerektiğini söyledi! Siyasete
döneceğiz…
“Mad Men” dizisini seyrettiniz
mi; “Don Draper” adlı ana karakterin
ilham kaynağı Reeves idi! Dizide hep bir konunun altı
çiziliyordu:
– Tüketim sadece alışverişten ibaret değildir…
– Alınan ürünün anlamı görünenden
farklıdır:
– Ürün satın alan tüketicinin bilinçaltında derin
amacı vardır; “mutlu olmak!”
Reeves’i ilgilendiren ürün
değil, zihindi!
Reeves’e göre, korku sattırırdı!
Çünkü…
Modern hayat insanı korkak yapmıştı; başarısızlıktan,
reddedilmekten, küçük görülmekten korkuyordu
insanlar! O
halde…
Reklamlar “korku
satışı” üzerine inşa edilecekti. Ürünü satma
konusunda korku kadar etkili silah yoktu. Bu ne
demekti?
Ne anlatmak istediğimi daha açık ifade
edebilmek için bir reklam dehasını daha
tanıtacağım…
Aslında doktordu. Fransa/Normandiya’da bir hastanede psikolog olarak çalışıyordu! Uzmanlık alanı otistik çocuklar...