30 Ağustos 2015’te kaleme aldığım “Modanisa’dan giyin, Kiralık
Aşk’la gevşe!” başlıklı yazıma şirket adına
avukat Esma Özer’den bir cevabî mektup geldi.
Tekzip değil… Esma Hanım, öncesinde yaptığımız telefon görüşmesinde
son derece nazik ve zarif şekilde altını çizdiği, gönderdiği
mektupta da tekrar vurguladığı üzere, herhangi bir hukuki
girişimden ziyade bizi bilgilendirmek amacıyla hareket
etmekte.
Yazıyı okumamış olanlar ve aradan da epey zaman geçtiği için bir
özet verelim:
Dindar-muhafazakâr kadınlara yönelik online alışveriş şirketi
Modanisa (“ModanisaElektronik Mağazacılık ve Ticaret A.Ş.”), yaz
aylarında ekrana gelip büyük bir başarıyla hâlâ yayında ve zirvede
olan “Kiralık Aşk” dizisinin reklam arasında “din ve
popüler kültür” ilişkisi üzerine beni bir eleştirel-çözümleme
yapmaya kışkırtan tanıtım filmiyle dikkatimi çekmişti.
Filmde Füsun Önal’ın
1970’lerde genç olanların zihninde unutulmaz izler bırakmış “Senden
Başka” adlı şarkısı, sözleri Modanisa’nın giysi tanıtımına
uyarlanmış şekilde kullanılıyordu. Sözgelimi, şarkının “Yaktı bir
ateş gibi inan ki/O kor dudakların var ya” dediği yerde
reklamda “Bulunmazdı yaz ayı gelince/Uzun kollu
tunikler” sözlerini duyuyorduk.
Sanırım yazıdaki bazı yorumlar rahatsızlık yaratmış ve bunun
anlaşılır olduğunu düşünüyorum. Mesela şöyle yazmışız:
“Böylece bir dini pratiğe [tesettür] teşvik yolunda ilahiler,
salât u selâm veya na’t-ışerif’ler yerine, katı-mutaassıp
dindarları rahatsız etmesi kuvvetle muhtemel bir
dekolte pop şarkısı işlerliğe sokuluyor. Dahası bu,
kızların eteklerinin bırakın dizüstünü, neredeyse baldır-üstü
olduğu bir popüler dizinin içerisinden yapılıyor.”
Yaklaşık 4 buçuk ay sonra da olsa yazıma gelen cevabî metne
teşekkür ediyor ve onu paylaşmayı sorumluluk sayıyorum. Avukat
Özer’in mektubunun yazdıklarımla alâkalı kısmı, noktasına-virgülüne
dokunulmaksızın şöyle:
“Modanisa, ülkemizde üretim yapan firmaları, kendi tasarımını
yapıp üretmeyeçalışan tasarımcılarımızı,
Dünya’ya ulaştırmaktadır. Nitekim Modanisa girişimibaşarılı
olmuş ve bugün İstanbul’un Anadolu’nun birçok şehrinden
tasarımcılarınürünleri Modanisa.com aracılığı ile Amerika,
Çin, Fransa gibi Dünya’nın birçokülkesine
ulaştırılabilmektedir.
Bu bağlamda bu amacını gerçekleştirmek için ticari
faaliyetlerini yürüten Modanisageçtiğimiz yıl itibari ile
bilinirliğini arttırmak amacı ile küçük çaplı da olsa
televizyonreklamı vermeye başlamıştır. Bildiğiniz gibi TV
reklamlarını şirketler outsourceetmekte ve bu işlemler ajanslar
tarafından yürütülmektedir. Ajanslar ise reytinglistelerine
göre en çok reyting alan anlara reklam eklemektedir.
Modanisa’nın özellikle Kiralık Aşk adlı dizinin fanlarına
yönelik bir girişimi bulunmamakta sadece reyting anına denk
geldiği için o anda reklamı çıkmaktadır. Bu
bağlamda yaptığınız yorum aslında
yanıltıcı olabilmektedir, çünkü Modanisa’nın
hedefi yanlış bir algı kullanmak değildir. Bir
ticari şirket olarak Modanisa ideolojik bir
amaç taşımamakta sadece muhafakar giyinen kadınların da
ihtiyacı olan kıyafet alışverişi yapmaları için elektronik
ticaret platformu oluşturmakta ve yerli bir e-ticaret başarı
hikayesi yazmak istemektedir.