Dove sabun firmasının son derece anlamlı kampanyasını televizyon
reklamları sayesinde öğrendim. Reklam, telefondaki bir genç kızın
süslenmiş, püslenmiş, mükemmel (!) bir fotoğrafıyla başlıyor. Sonra
görüntü geriye sarılıyor. Meğer o genç kız bu görüntüye ulaşmak
için önce ağır bir makyaj yapmış. Sonra çeşitli görüntü
efektleriyle yüzünü 'kusursuz' (!) hale getirip o fotoğrafı çekmiş.
Oysa son derece masum, duru, doğal ve karakteristik özelliklere
sahip bir genç kızmış. Yani güzel görünmek için sadece sabunla
yüzünü yıkaması yetermiş... Firma da bu gerçekten hareketle bugüne
kadar özel rehabilitasyon çalışmalarıyla tam 400 bin gence
'özgüvenini' yeniden kazandırmış.
Cep telefonları ve dolayısı ile selfie icat olduğundan beri hepimiz
kusursuz görünmenin peşine takıldık. En güzel, en yakışıklı, en
bakımlı görünmek için kimimiz estetik kliniklerinde bıçak altına
yatıyor, kimimiz yağlarını aldırıyor, kimimiz ise photoshop gibi
görsel efektlerden medet umuyor. Herkes kendini bırakıp, bir
başkası olmaya çalıştıkça sokaktaki tüm genç kız ve kadınlar
birbirine benzer oluyor. Caddeler klon burunlar, çıkık elmacık
kemikleri, ördek dudaklar ve zenci popolarıyla doldu.
Giderek...
Yüksel Aytuğ
Sabah Gazetesi