Fuarlar cazibesini yitiriyor

Eskiden otomobil fuarları için “gövde gösterisi yapmanın en etkili yolu” derdik. Gerçekten de öyleydi. Son derece gösterişli standlar, şovlar ve davetlerle süslenmiş otomobil fuarları artık o eski cazibesinde değil. Bundan bir kaç yıl önce yanılmıyorsam Volvo’nun Paris ve Frankfurt Fuarlarına katılmayacağına tanık olduğumuzda çok şaşırmıştık. Daha sonra çeşitli fuarlara çeşitli markaların da katılmayacağını duymaya başladık. Önce yadırgadığımı söylemeliyim ama zaman içinde diğer ulusal fuarlara da sıkça katılmama kararlarını duyunca markaların da haklı olabileceğini düşünüyorum. Önümüzdeki Cenevre Otomobil Fuarı’na da birçok marka katılmayacağını açıkladı. Daha sonra eylül ayında yapılacak olan Frankfurt Otomobil Fuarı’na belki de sadece Alman markaları katılacak gibi. Fransız birçok marka şimdiden fuara katılmayacağını açıkladı bile. Geçen hafta bu sayfada sorularımı yanıtlayan Borusan Otomotiv Ceo’su Eşref Biryıldız bu kararı çok önceden verdiklerini ve o fuara katılacakları bütçeyi yıl içindeki pazarlama faaliyetlerinde kullanmak istediklerini söyledi. Sanıyorum bünyesinde Citroen, Subaru ve Infiniti’yi barındıran Bayraktar Otomotiv de benzer bir düşünce ile fuara katılmaktan vazgeçtiler. Anlaşılan bu dönem böyle geçecek. Şimdi önemli olan fuarların bu anlamdaki içi boşalan işlevlerini  ne zaman ve nasıl tekrar efektif hale getirecekler.