Markaları etkileyerek para kazanma sanatı

Kitleleri peşinden sürükleyerek satın alma alışkanlıklarını değiştiren influencer’lar Türkiye’de de hızla yayılmaya başladı. Özellikle pandemi ile birlikte işleri durma noktasına gelen 100 binlerce kişi kısa yoldan influencer olmanın yollarını arar oldu. Önce hobi olarak başlayıp takipçi sayısı artınca kendi mesleğini bırakıp sadece bu işe yönelen de yüzlerce kişi var. Ev hanımlarının bile kafa yorduğu bu girişimcilik halihazırda dünyanın en havalı mesleklerinden biri haline geldi.

Influencer, kelime anlamıyla ‘etkileyen kişi’ demek. Bu kişiler, YouTube’da, Instagram’da, Tiktok’ta özel içerikler üreterek ürünlerin pazarlamasını yapıyorlar. Ciddi bir takipçi kitlesine örneğin 100 bin takipçiye ulaştıklarında hatırı sayılır paralar kazanmaya başlıyorlar. Tek bir story’den 1.000 TL kazanan da var 10 bin TL de. Ama öncesinde ciddi bir hazırlık aşaması var. Bu işin ücretsiz eğitimini veren influencer Simay Özyiğit sistemi A’dan Z’ye anlattı.

Simay Özyiğit, markaların influencer’larla nasıl bağlantı kurduklarını şöyle anlattı: “influencer’ların işi marka ile tüketici arasında köprü olmak. Yani firmaya güzel içerikler oluşturarak markalarına satış gücü sağlamak. Markalar tek tek influencer’lara ulaşmazlar. Bunlar için arada aracı olan ajansları kullanırlar.

Influencer ajansları ise markaya uygun olan influencer’ları bulup, onların istatistiklerini alıp markaya gönderirler. Marka da çalışacağı kişileri inceler ve nihai kararı verir. Sektörün, markanın ve ürünün gücüne göre influencer bir fiyat verir. Bu çok değişkenlik gösterebilir. Yani bir kazak ile deterjan tanıtımı yapan aynı takipçili bir Insfluencer aynı ücreti almaz.

Simay Özyiğit şöyle devam etti: “Şu an ilginçtir ki en çok ilgi toplayan alan ‘çekilişler’. Yılbaşı öncesi araba, telefon, kulaklık, akıllı saat çekilişleri moda oldu. Sadece 1 çekiliş yaparak bir günde 100 bin takipçi kazananların olduğu bir süreç yaşanıyor. Ama kalıcı olmazsanız sönüp gider. Diğer yandan takipçi satın almak, bir anda milyonlara ulaşmak çok kolayken Instagram’da içerik üretemiyorsan, duruşun yoksa o sayının ilüzyondan ibaret olduğunu kısa sürede görüyorsunuz.”

Kendi serüverinin blogger (kişisel site) olmakla başladığını söyleyen Simay Özyiğit, “Nasıl influencer olunur’ başlığı altında hem YouTube, hem de Instagram’ımda ücretsiz workshop destekli yayınlar yapıyorum. Bu günleri hesabımda paylaşıyorum. Bu işin artık okullarda bölümleri bile olmaya başladı. Işin sırrı yani bu işten para kazanmak istiyorsanız, ‘ben tüketici olarak hangi ürünü alıyorken başkasından etkileniyorum’ sorusunun cevabını yanıtlamanız ve buna karşılık gelen içerikler üretmeniz gerekiyor” dedi.